Бренд Electra родился в маленьком сёрферском комьюнити в Калифорнии.
Два немца, восхищённых американской культурой, облачили свою страсть в художественную форму на двух колёсах. Бенно Бензигер и Джеано Эрфорт вдохнули новую жизнь в классический круизер, который был слишком серьёзным и давно не развивался в лучшую сторону. Они наполнили его фаном и хорошим безрассудством, вернув Америке одно из любимых развлечений на двух колёсах.
Electra двинулась дальше к новым возможностям, но именно верность философии основания, объединение творчества, инноваций, дизайна и внимания к деталям сделали производство легендарных велосипедов возможным.